Pourquoi Google Business Profile reste important pour le SEO local ?
Impossible aujourd’hui d’ignorer la puissance du référencement local. À l’heure où 86 % des consommateurs cherchent une entreprise locale en ligne avant de se déplacer (BrightLocal, 2024), le Google Business Profile s’impose comme un levier incontournable pour capter cette audience prête à passer à l’action.
Depuis 2020, Google ne cesse de renforcer la place des fiches locales dans ses résultats, notamment via le fameux Local Pack, ce bloc de 3 entreprises qui s’affiche en haut des recherches cartographiques. En 2025, cette tendance ne fait que s’accentuer avec une indexation toujours plus fine des signaux locaux : horaires d’ouverture, attributs spécifiques, qualité des avis, et cohérence des données.
Si vous pensez que créer une fiche suffit, détrompez-vous. Une fiche non optimisée peut être aussi invisible qu’un site sans backlinks. À l’inverse, une gestion stratégique et régulière de votre profil peut littéralement vous propulser en tête de votre secteur, dans votre ville. Et ce, sans avoir à investir massivement dans la publicité locale.
Alors, comment sortir du lot dans cet univers ultra concurrentiel ? C’est ce que nous allons décortiquer ensemble, point par point, à travers des techniques concrètes et des outils qui font la différence.
Bien choisir la catégorie principale (et les secondaires)
Comment espionner les meilleures catégories de vos concurrents
Le choix de la catégorie principale dans votre fiche Google Business est déterminant. C’est ce qui permet à Google de comprendre immédiatement le cœur de votre activité. Une mauvaise sélection, et vous risquez de n’apparaître dans aucune recherche pertinente.
Heureusement, il existe des outils puissants pour vous guider. GMB Everywhere et PlePer permettent d’analyser les catégories de vos concurrents qui se classent déjà en haut du Local Pack. Vous pouvez ainsi repérer quelles catégories sont réellement efficaces dans votre secteur et votre zone géographique.
N’oubliez pas non plus d’explorer les catégories secondaires. Vous pouvez en ajouter jusqu’à neuf, à condition qu’elles soient pertinentes. Cela élargit vos opportunités d’apparaître dans les recherches associées sans nuire à votre classement principal.
Adapter votre catégorie principale selon la saisonnalité
Une idée souvent négligée : changer temporairement votre catégorie principale en fonction de la saison. Si vous êtes, par exemple, une jardinerie qui propose aussi des décorations de Noël, passer de « Centre de jardinage » à « Magasin de décorations de Noël » en novembre-décembre peut vous faire remonter dans les recherches les plus pertinentes du moment.
Ce genre d’ajustement, bien pensé, permet de garder votre fiche active, vivante et en phase avec les attentes de vos clients potentiels. Et ça, Google adore.
Ajouter intelligemment vos services sur votre fiche
Pourquoi vos services influencent votre visibilité
Lorsque vous ajoutez des services pertinents à votre fiche Google Business, vous aidez Google à mieux cerner l’étendue de votre offre. Plus votre profil est détaillé et précis, plus vous augmentez vos chances d’apparaître dans des recherches ciblées.
Google propose souvent des services en fonction de votre catégorie, mais vous pouvez (et devez) en ajouter manuellement. Cela vous permet de refléter fidèlement votre activité, surtout si vous proposez des prestations spécifiques que vos concurrents n’affichent pas.
Créer des pages web associées à chaque service
Pour renforcer encore l’impact SEO, chaque service listé sur votre fiche devrait avoir sa propre page dédiée sur votre site. Pourquoi ? Parce que Google croise les données entre votre site et votre fiche pour évaluer votre pertinence locale.
Par exemple, si vous êtes ostéopathe à Toulouse et que vous listez « Ostéopathie pour sportifs » comme service, créez une page avec ce titre, des contenus explicatifs, et incluez le mot-clé localisé (ex : « ostéopathie sportive à Toulouse »). Cela permet à Google de valider que ce service est réel, renforçant ainsi la visibilité de votre fiche.
Ce travail de synchronisation entre contenu web et services GMB est souvent la clé pour dépasser les fiches concurrentes peu détaillées.
Maîtriser les avis clients : levier SEO sous-estimé
La recette d’un bon profil d’avis en 2025
Les avis Google ne sont plus seulement une question de réputation. En 2025, ils influencent directement votre positionnement dans les résultats locaux. Et pas uniquement via la note moyenne. Google prend aussi en compte le nombre total d’avis, leur fréquence de publication, et leur fraîcheur.
Une fiche qui reçoit des avis récents et réguliers est perçue comme active. Elle envoie des signaux positifs à Google, indiquant que l’entreprise est encore en activité, réactive, et appréciée. À l’inverse, une fiche qui stagne peut rapidement perdre du terrain, même avec une bonne note globale.
Pour savoir où vous en êtes par rapport à vos concurrents, les outils GMB Everywhere et PlePer permettent de visualiser le volume et la qualité des avis sur d’autres fiches de votre secteur.
Inciter vos clients à laisser des avis naturellement
Demander un avis ne doit plus être laissé au hasard. Intégrez-le dans votre processus client : un message SMS ou email, personnalisé, envoyé juste après la prestation, avec un lien direct vers votre fiche Google. C’est simple, automatisable, et redoutablement efficace.
Et n’oubliez pas : une réponse rapide et personnalisée à chaque avis – positif ou négatif – montre votre implication. Cela rassure les nouveaux visiteurs, et renforce la confiance générale envers votre entreprise.
Jouer sur les horaires pour devancer vos concurrents
Pourquoi les horaires influencent votre position
Peu le savent, mais Google tend à favoriser les entreprises ouvertes au moment de la recherche. Autrement dit, si un internaute fait une requête à 19h et que votre fiche affiche une fermeture à 18h, vous risquez tout simplement de ne pas apparaître.
En 2025, cette dimension temps réel du référencement local est plus marquée que jamais. Google veut proposer aux utilisateurs des résultats utiles immédiatement. Résultat : les entreprises aux horaires étendus prennent souvent l’avantage, surtout en dehors des plages classiques.
Stratégies horaires gagnantes en fonction du secteur
Comment exploiter cette donnée ? Commencez par analyser vos concurrents avec PlePer : quels jours sont-ils fermés ? À quelles heures ferment-ils ? Être le seul à rester ouvert un lundi ou jusqu’à 20h peut suffire à vous placer en tête dans certaines requêtes.
Quelques idées concrètes :
- Ouvrir plus tôt le matin ou plus tard le soir, même d’une heure.
- Proposer des créneaux de rendez-vous après 18h si votre activité s’y prête.
- Assurer une permanence ou un accueil téléphonique sur des plages horaires peu couvertes par vos concurrents.
Un simple ajustement peut ainsi faire toute la différence, surtout dans les secteurs très concurrentiels.
Optimiser la page web liée à votre fiche Google
Les éléments SEO indispensables à intégrer
La page web que vous associez à votre fiche Google Business n’est pas juste un lien de courtoisie : elle influence directement votre référencement local. Google l’analyse pour vérifier la cohérence des informations et pour déterminer votre pertinence géographique.
Voici les éléments essentiels à inclure :
- Mots-clés géolocalisés dans le titre, les balises H1/H2 et dans le contenu (ex : « plombier à Strasbourg »).
- NAP : Nom, Adresse, Téléphone identiques à ceux figurant sur votre fiche GMB.
- Une Google Map intégrée avec votre position exacte.
- Un contenu utile : services proposés, photos, témoignages clients, FAQ locale… pas seulement les horaires et le numéro de téléphone.
La cohérence de cette page avec votre fiche est un facteur de confiance pour Google. Elle confirme que vous êtes bien situé là où vous le prétendez, et que vous offrez bien les services listés.
Créer un contenu utile, localisé et engageant
Évitez le piège des pages vides ou génériques. Rédigez du contenu qui parle à votre public local : mentionnez les quartiers que vous desservez, les problématiques locales que vous résolvez, ou même des témoignages de clients de la région.
Ce type de contenu aide non seulement au SEO, mais renforce aussi la proximité avec vos visiteurs. Et ça, c’est souvent le petit plus qui déclenche le coup de fil ou la prise de rendez-vous.
Optimiser la page web liée à votre fiche Google
Quels attributs choisir pour ressortir dans plus de recherches ?
Les attributs Google Business permettent d’enrichir votre fiche avec des informations spécifiques sur votre établissement : accessibilité, confort, services proposés, options de paiement, etc. En 2025, ces données sont de plus en plus utilisées par Google pour faire correspondre les recherches précises avec les bonnes entreprises.
Par exemple, un utilisateur peut filtrer ses résultats pour ne voir que les lieux disposant d’un accès handicapé ou d’un Wi-Fi gratuit. Si vous avez omis de cocher ces attributs, vous êtes tout simplement exclu de ces résultats – même si vous proposez bien ces services !
Il est donc essentiel de parcourir la liste complète des attributs disponibles pour votre catégorie, et de sélectionner ceux qui vous concernent vraiment. PlePer vous permet aussi de voir les attributs affichés par vos concurrents pour ne pas manquer d’options pertinentes.
Les erreurs à éviter lors de l’ajout d’attributs
Un piège courant consiste à activer tous les attributs possibles dans l’espoir de gagner en visibilité. Mauvaise idée. Certains attributs comme « Services sur place » ou « Rendez-vous en ligne » peuvent masquer d’autres informations ou faire apparaître votre fiche dans des résultats non pertinents, ce qui peut nuire à votre taux de clic.
Gardez à l’esprit que Google vérifie de plus en plus la véracité des données. Si vous indiquez proposer des services que vous ne fournissez pas réellement, cela peut impacter la confiance accordée à votre profil… et à terme votre classement.
En résumé : soyez précis, honnête, et stratégique dans le choix de vos attributs.
